Mais comment Apple gère cette situation ?
La situation n’est somme toutes pas nouvelle pour Apple. Souvenez-vous dans les années 80 lorsque les beaux macs, intuitifs et équipés de souris n’ont pas su gagner la bataille contre un Microsoft ayant pourtant des années de retard. Souvenez-vous de la décision d’Apple de ne pas dissocier le software du hardware alors que Microsoft a fait le choix de vendre intelligemment son logiciel à tous les constructeurs.

Cette décision, lourde de conséquence a mené l’entreprise au bord de la faillite alors que Microsoft a su générer des profits importants.

Aujourd’hui, le Microsoft des années 80 s’appelle Google. Apple de son coté reste sur sa position. Google a su offrir un logiciel, certes moins bien « fini », mais ouvert à tous les constructeurs alors qu’Apple persiste sur sa position de ne pas franchiser son logiciel et de produire lui-même ses propres appareils.

S’il est vrai qu’Apple a su s’imposer sur le marché des lecteurs MP3 avec des parts de marchés incroyables et que l’entreprise a sur conquérir avec succès le marché des Smartphones, il faut aussi reconnaître les qualités stratégies de Google qui reproduit avec merveille une approche à la Microsoft (à la différence près que son OS est gratuit).

Apple saura-t-il se maintenir en tête des ventes en misant sur un iOS abouti, un design impeccable et le support inconditionnel de ses fans ?
La seule chose qui est certaine est que le consommateur sort gagnant de cette bataille qui inclus maintenant de nouveaux acteurs tels que RIM, Microsoft et Nokia. Cette compétitivité acharnée apporte au consommateur de nouvelles fonctionnalités et de nouvelles innovations à un rythme très soutenu.

Il ne faut pas non plus sous-estimer l’importance de son proche entourage. Si  autour de vous, 6 personnes sur 10 possèdent un iPhone, il y a de grandes chances que vous vous décidiez à acheter un iPhone également. Les prochains mois seront donc décisifs.