Direction Artistique: Bruno Cucca
Création Graphique: Karine
Motion Design: Damien de Krysalide.

La confiance entre l’agence et le client est capitale lorsqu’il s’agit d’introduire le concept de « réduction » (ou « reductionism »  en anglais) visant à simplifier les processus, les fonctionnalités et le design sans faire naître une suspicion de fainéantise dans l’esprit du client.

Car finalement, quoi de plus humble de la part d’un client que de vouloir imaginer, puis répondre à tous les besoins des internautes en partant du principe que chacun devrait pouvoir trouver dans le site toutes les fonctionnalités possibles.

Le « Reductionism » symbolise bien cet équilibre délicat et subtil entre simplicité minimale et fonctionnalités. Il s’agit d’un processus simple qui s’applique parfaitement au design et qui a pour but un retour à la simplicité et aux éléments essentiels : ergonomie, lisibilité, clarté et de chasser le superflus en proposant aux internautes uniquement les fonctionnalités essentielles et parfaitement intégrées et en acceptant de réduire les fonctionnalités superflues et non vitales.

Car finalement, offrir aux internautes uniquement ce dont ils ont besoin sans polluer leur champ de vision avec le superflu permet de réduire considérablement le temps de compréhension et d’analyse d’une page : navigation, fonctionnalités, offre, etc.. L’internaute comprend donc mieux, plus vite, avec moins d’efforts et surtout avec plus de simplicité.

Apple, en particulier avec l’interface de l’iPhone et l’iPad, incarne à merveille le « réductionnisme ». Réduites au strict minimum comparées aux interfaces antérieures d’autres constructeurs, elles imposent un fonctionnement unique (installation d’applications certifiées uniquement, passage obligé par itunes, impossibilité de copier des mp3 en transfert de fichiers) au risque de frustrer un peu les utilisateurs plus expérimentés qui auraient aimé un système plus ouvert et plus flexible.  Mais ces interfaces simples, intégrées, réfléchies et stables ont su convaincre en masse des utilisateurs moins expérimentés qui se sentent à l’aise avec le produit. Il est par exemple frappant de voir à quel point un utilisateur novice se sent immédiatement à l’aise avec un iPad.

La simplicité est une force. Ainsi, « Qui peut le plus, ne peut pas forcément le moins ».