Google Analytics 4 (GA4) est la nouvelle version de Google Universal Analytics et c’est la nouvelle plateforme de Google pour mesurer l’activité de son site web et vos applications mobiles. C’est l’un des outils d’analyse web les plus avancés, et son utilisation reste gratuite. Une version 360 payante reste disponible pour les grands comptes.
Google a annoncé en mars 2022 qu’Universal Analytics (UA), la propriété de suivi standard de Google Analytics, cessera de traiter de nouvelles données à partir du 1er juillet 2023, pour faire place à Google Analytics 4 aussi nommée (GA4). GA4 est la nouvelle génération de Google Analytics qui base son modèle non plus sur les pages vues et les sessions, mais sur les utilisateurs et les évènements.
Les nouvelles règlementations en matière de protection des données utilisateurs ne sont pas le seul motif d’évolution pour Analytics, Google apporte une refonte complète de son outil en plusieurs points :
Selon votre organisation, une structure de compte différente peut être appliquée pour séparer les propriétés. Cette étape est plus ou moins longue en fonction de la taille de la société. Le nombre de filiales et/ou site web impact la structure du compte.
Consultez le guide comment structurer votre compte Analytics
Une étape rapide pour accéder à l’interface de GA4.
Consultez le guide pour créer une propriété GA4
La mise en place des scripts de suivi permet de faire remonter vos premières données dans GA4. Selon le type de site ou d’application, la mise en place doit être adaptée en conséquence.
Indispensable pour mener à bien des campagnes de remarketing avec Google Ads.
Après cette étape, vous pourrez commencer à voir vos données Gads dans GA4.
Garder une vision claire des interactions de vos utilisateurs en ligne avec vos pages.
Gardez vos rapports de performance sur des actions importantes de votre écosystème digital.
Cette étape permet de valider les conversions qui remontent dans GA4 et d’utiliser les données sur des audiences dans Gads lors de campagne.
Consultez le guide de migration des objectifs et des conversions
En déplaçant les audiences d’une propriété Universal Analytics vers une propriété Google Analytics 4, vous pouvez identifier les mêmes groupes d’utilisateurs en fonction de vos données Google Analytics 4 et les exporter vers votre compte Google Ads pour mener les mêmes campagnes que précédemment.
Configuration e-commerce de GA4 pour retrouver, les statistiques importantes de votre boutique en ligne et piloter vos activités de manière performante.
Consultez le guide de collecte des données d’e-commerce d’UA vers GA4
Google a annoncé la fin de vie de cet outil en 2023 qui sera remplacé par la version Google Analytics 4 aussi appelée GA4. Google Analytics tel qu'on le connait va donc bien disparaitre. Une transition importante qu'il vous faudra maitriser lorsque l'on sait la valeur des données dans ses choix de stratégie SEO et SEA et les répercussions sur ses performances digitales.
GA4 permet d'établir des rapports plus précis sur vos utilisateurs et le parcours utilisateur sur toutes les plateformes en ligne. Idéal pour ceux qui ont un site Web et une application mobile, et qui devaient auparavant passer d'une propriété/vue différente pour évaluer leurs données. Cet outil permet des rapports d'analyse plus avancés, ainsi qu'une connexion gratuite à BigQuery, permettant des fonctionnalités qui n'étaient autrefois accessibles qu'aux membres premium ou aux clients GA 360. Cette connexion vous permet d'accéder aux données brutes et d'exécuter des requêtes SQL sur ces dernières, afin d'obtenir des informations sur les données beaucoup plus avancées. Il n'y a également plus de limites en matière de volume de données, ce qui aurait été réservé au produit GA 360. Le suivi automatique des évènements est inclus pour certains types d'événements.
Nous recommandons les entreprises de migrer sur GA4 dès que possible afin de permettre des comparaisons de données pour l'année 2023 vs 2022. Prendre de l'avance permet par ailleurs de déceler d'éventuelles erreurs dans l'utilisation des nouvelles balises de tracking GA4 dans la configuration de Google Tag manager. C'est aussi une bonne occasion pour revoir son plan de taggage dans le but d'avoir des données les plus précises possibles.
Rien pour le moment. Vous pouvez continuer à utiliser Universal Analytics, cependant comme Google l'a indiqué, cette version d'Analytics cessera de traiter des nouveaux appels de données à partir de 1er juillet 2023. Un délai supplémentaire sera accordé aux utilisateurs de Google Analytics 360 jusqu'à octobre 2023. Il sera aussi possible d'accéder à l'historique de son compte Google Analytics Universal (GA3) pendant un certain temps, ce délai encore inconnu sera communiqué prochainement par Google sur son blog Web Search Central et via une bannière dans l'interface de Google Analytics.
Si vos tableaux Google Data Studio remontent les données de votre propriété Universal Analytics, ils ne fonctionneront plus à partir de l'arrêt des services de cet outil. Il est nécessaire de reconfigurer ses tableaux de suivi de données. Nous abordons systématiquement ce travail lors d'une migration vers GA4.
Non, les deux propriétés peuvent cohabiter et ce n'est pas nécessaire de supprimer sa propriété Universal Analytics après la migration. Un export des données est possible sous différents formats afin de conserver son historique.
La durée va dépendre de la complexité de l'écosystème de votre suivi de données. À noter qu'il est nécessaire de faire plusieurs vérifications après la migration pour s'assurer du bon fonctionnement. En général, nous traitons la partie technique en moins d'une semaine et un suivi sur 1 à 2 mois est effectué pour garantir une migration réussie et répondre aux nouveaux besoins de tracking et reporting.
Il est difficile de répondre, car le tarif est fixé en fonction du temps nécessaire pour faire la migration et s'assurer que toutes les données sont exactes et complètes. Un site vitrine de quelques pages ne demande pas les mêmes ressources qu'un site e-commerce ciblant plusieurs pays dans le monde ! Il faut aussi considérer la configuration de votre propriété Google Analytics et celle de Google Tag Manager, selon le nombre de tags, balises, etc. il faudra plus ou moins de temps. En définitive, un audit de découverte est obligatoire pour établir un chiffrage.
